Dünyanın en zor pazarlarından biri de cep telefonu
üretimidir. Birçok kişi kolay ve hızlı para kazanma yolu olarak görse de
üreticiler açısından bu pazarda yer almak iki tarafı keskin bıçak kullanmak
gibidir. Yapılacak en ufak bir hata kullanıcıların gözünde kötü bir marka
değeri anlamına geldiği için tüm şirketler dikkatli hareket eder.
Bir dönem cep telefonu pazarına girmek isteyen köklü bir
markanın Türkiye genel müdürü bana ‘giren bir pişman, girmeyen bin’ diyerek bu
alandaki rekabetin ne kadar zor olduğunu anlatmıştı. Hal böyle olunca pazara
girmenin bile zor olduğu bir pazarda orada kalmak daha da zor hale geliyor.
Açıklanan son cep telefonu satış rakamları da bu gerçeği gözler önüne seriyor.
Ancak çeyrek bazında açıklanan raporlarda bazı markaların ciddi bir düşüşte
olduğu da görülüyor.
Sıralama yavaş yavaş değişiyor
Akıllı telefon satışlarındaki grafiklere baktığımızda son
bir yılda önemli değişiklikler olduğu görülüyor. Örneğin iPhone modeli ile
Apple giderek daha az telefon satar hale geldi. Öte yandan Çin merkezli
markaların satışları giderek artarken Huawei, Xiaomi ve OPPO gibi markaların
yükselişi sürüyor. Hatta ABD’den ticaret yasağı engeli ile karşılaşan Huawei
bile pazar payını korumaya devam ediyor.
Counterpoint araştırma şirketinin verilerine göre 2019
ikinci çeyreğinde dünya çapında akıllı telefon satışlarında birinci marka yüzde
22 ile Samsung. Onu yüzde 16 ile Huawei takip ederken yakın zamana kadar ikinci
olan Apple yüzde 10 ile üçüncülük koltuğuna oturmuş durumda. Dördüncü sırada
yüzde 9 ile Xiaomi yer alırken beşincilik koltuğunda yüzde 9 ile OPPO yer
alıyor.
Öte yandan Çin merkezli markaların pazar payları sabit kalsa
da satış rakamları da artıyor. Bu da bu markaların önümüzdeki dönemde pazar
paylarını artıracakları anlamına geliyor.
Yani sektörde bir Çin markası hakimiyetine doğru ilerleme
var. Huawei’nin ikincilik koltuğuna oturması da bunun en önemli göstergesi.
Ancak ABD hükümeti tarafından yasaklı markalar listesine alınan Huawei’nin
geleceği biraz karışık. Cep telefonlarında Android işletim sistemini kullanan
marka, HarmonyOS isimli kendi işletim sistemini de geliştiriyor olsa da orada
bir ekosistem kurması için uzun yıllara ihtiyacı var. Önümüzdeki günlerde
tanıtılması beklenen Mate 30 ailesi cep telefonlarında Google tarafından
sağlanan Maps, Gmail ve benzeri servislerin olmayacağı iddiaları da firmanın
elini zayıflatıyor.
Önümüzdeki dönemde akıllı telefon pazarında farklı türden
rekabetleri de göreceğimizin sinyalleri bunlar. Huawei kendi işletim sistemini
kullandığında ne kadar başarılı olacak, bir ekosistem kurabilecek mi konuları
önemli. Apple iPhone modelleri ile inovatif ürünler çıkardığı dönemlere
dönebilir mi orası da belli değil. Akıllı telefon pazarı çok büyük ve dünya
çapında milyonlarca kişiyi etkiliyor. Bu pazar da büyüklüğü ölçüsünde devasa
bir rekabetin içinde yer alıyor. Gelecek ne getirir bilinmez ama önemli
değişiklikler geliyor. Hazır olun.
